Los objetivos de la iniciativa son:

• Sensibilizar a los conductores y a la ciudadanía de la fragilidad de los peatones.
• Concienciar a la ciudadanía de la necesidad de extremar la seguridad y poner más atención en el momento de desplazarse.
• Detectar aquellas oportunidades de mejora (tanto desde el punto de vista del comportamiento como de las infraestructuras) que permitan aumentar la seguridad de todos los actores de la movilidad.

La campaña "¡Atención, todos somos peatones!" fue reconocida con el premio Ponle Freno a la Mejor Iniciativa de Seguridad Vial en 2008.

En el marco de la campaña, la Fundación RACC emprende diversas acciones con el fin de reducir la siniestralidad de los peatones:

• Participación en estudio europeo: presentación y difusión en España del estudio EuroTest de análisis de pasos de peatones, que señala que España es el país europeo con la ratio de mortalidad de peatones más elevada de Europa.
• Campaña de sensibilización en la calle: pintada en el asfalto de mensajes relacionados con la siniestralidad de los peatones. Los mensajes se sitúan en pasos de peatones céntricos y se personalizan en función de los datos de las ciudades colaboradoras.
• Realización de estudios territoriales sobre la accidentalidad de peatones en cada ciudad participante en la campaña, con el objetivo de personalizar el mensaje a difundir.
• Recomendaciones a los agentes implicados: consejos a conductores y peatones y recomendaciones a la Administración, como la necesidad de armonizar las normativas de diseño de los pasos a nivel europeo, mejorar la calidad de la recogida de datos sobre atropellos o potenciar la formación de los colectivos de mayor riesgo (niños y tercera edad).
• Plataforma de comunicación: pone a disposición de los ciudadanos el servicio Vía Directa donde pueden hacer sus reclamaciones en torno a esta cuestión. Para ello, deben rellenar un formulario online y sus reclamaciones serán remitidas a la administración correspondiente.